SEO研究之-Google Awords优化之一
Jul 27, 2008 SEO
Tags: 搜索优化-SEO
此文转摘自: SEO学习网
Tony的GoogleAwords优化技巧属业内鲜为人知的秘籍，他曾经优化过国内许多知名互联网企业的GGAwords广告，如淘宝、阿里巴巴、客齐集等，他愿意这么吐血分享实在是SEOER的福气。
【Google AdWords 优化6步曲之一:分析帐户】
一个网站在做了Google AdWords之后会出现许多问题，在Google AdWords帐户优化分级曾提到过，例如：
-
关键词点击量不够
-
所推广关键词排名太靠后
-
关键词无效，需要提高价格等等
那么解决这些问题的第一步就是要分析帐户，分析原因。
1、分析帐户
-
检查帐户：检查帐户中出现的问题有哪些，归类帐户出现的问题
- 检查帐户结构：帐户是否结构明了？关键词与广告匹配度如何？广告组与广告系列设置如何？地区，时间设置如何？
- 检查关键字清单：列出关键词清单，找寻问题帐户原因，关键词匹配形式如何？是否用了否定关键词等？
主要目的：
关键词
- 识别效能低的关键字
- 检查其他关键字
- 检查关键字结构
增加花费
- 检查每日费用与每日预算
- 检查广告系列的流量 (点击与展示次数)
详细说明：
A）、 如何识别效能低的关键词？
当进行了关键词列表清单后，关键词低效识别最关重要，关键词质量得分分为：好极了、还不错、很差3类，账户中有该功能，打开账户，进入关键词列表–隐藏列–质量得分
当然更为保险的方式，我的经验及实验表明：CTR（Click through Rate）是质量得分的最直接表现
CTR〉2% 关键词好， 1%<CTR<2% 关键词一般，需要进行优化 CTR<1% 关键词差 必须进行优化 或选择删除（以上CTR必须在整个账户的展示次数超过1000次才可进行识别）
B）、关键词结构如何检查？
当 识别了关键词的效能之后，关键词结构是关键词最为重要的，关键词结构就是帐户优化的精髓，如何分类关键词，按照产品还是服务来分，因帐户而异。但主要的是 要观察关键词之间的关联度，是否在同一个类别中，并且，关键词匹配形式极为重要，当使用广泛匹配时，必须使用否定关键词，完全匹配及词组匹配的选择对流量 的影响，在之后Google AdWords优化6步曲之四：关键词匹配选项 会详细说明。
C）、每日费用及每日预算如何检查？
察看帐户中每个广告系列的每日预算设置是否合理，每日预算必须〉=每日费用，这样才可以保证帐户的稳定性，不会造成广告的闪现，从而引起关键词的低效能。
广告系列——广告系列设置——每日预算——查看所建议预算
D）、如何检查广告系列的流量？
广告系列的CTR是表示广告系列的质量得分，记住一点：一个关键词会影响广告组里其他的关键词，一个广告组会影响一个广告系列里其他的广告组，一个广告系列会影响到一个账户里的其他广告系列
每天的广告系列点击量必须超过25次才有可能有效果
以上是根据第一步分析账户来进行具体说明，优化Google AdWords广告是非常复杂的事情，第一步是帮助优化的必然步骤。
2.分析网站
- 检查网站的机构与广告商的主要产品/服务：查看所推广网站的产品，以及服务，为今后做关键词列表做准备
- 检查产品/服务的特有优势：找出产品或者服务的特有优势，为今后的广告撰写做准备
- 检查网站是否提供一些特惠或推广：活动及优惠的寻找，体现网站吸引用户的地方，让广告在其他竞争对手面前脱颖而出。
- 研究竞争对手的广告及网站：查看竞争对手的广告，找寻其优点及缺点，避免与对方优点进行比较，体现于竞争对手不同之处。
案例说明：
就Google首页举例：
1、推广网站中，一定有“关于我们”的标签，里面 会介绍网站的产品，以及网站所处行业，关键词出处之一。
在Google页面中，Google大全就是关于我们，介绍了Google的行业及产品
2、产品/服务，网站中会有产品，服务的标签，该页面中会找到网站的主营业务，提供的服务等，是关键词和广告描述的出处之一
在Google页面中，广告计划就是Google的产品及服务，可以找到相应的关键词及广告描述。
如何研究竞争对手的广告？
我们来比较下面2个竞争对手的广告，关键词：花店
比 较2个广告，第一个与第二个广告最大区别之处在于，第二个广告体现了“国内三小时送达”，这就体现出了自身网站的特点，较第一个广告更吸引眼球，虽然排名 第二，但是广告效果，CTR一定会比第一个高，相信一定时间内，或者稍微调动一级的价格（出价的范围级别会在之后的关键词出价技巧中详细说明），广告就会 排到第一了，当然同样的，同时实际点击费用可能比竞争对手要低。（出价，排位与实际点击费用的规则会在Google实际CPC算法揭秘中详细说明）。
第二个广告，如果把那个“三”改成“3”效果会更好，记住：数字敏感度〉文字
3. 优化关键字
- 删除点击率很低的关键字
- 删除过于广泛的关键字或考虑添加一些否定关键字
- 检查剩余的关键字 – 关键字与网站的内容有相关性吗？
- 把关键字分为不同的组别，例如: 产品、客户群、地区、季节等
- 针对每个关键字组建议新的关键字。使用关键字的变体形式，广告可以获得较好的效果
- 使用关键字建议工具
以上只是一些规则，下面我来举例解释下：
A）、什么叫删除一些宽泛的关键词？什么叫考虑添加否定关键词？
当关键词的字数<4 那这个词就比较宽泛，而如果这个词的CTR很低，则需要考虑其删除或者添加否定关键词，哪什么情况是添加，什么时候是删除呢？
删除：你把该关键词输入到Google中，查看左侧，如果和您的产品或服务没有关系，则删除，或者该关键词于公司业务无太大关系，或者非主营业务，则删除。
添加否定关键词：否定关键词是关键词匹配的一种，第四章，关键词匹配选项中会详细说明，当你的在产品与左侧一致时，或者关键词是主营产品时，则添加否定关键词，否定关键词可以利用关键词工具来选取。
技巧：添加关键词前问这个问题：搜索这些关键字的用户会对所提供的产品或服务感兴趣吗？
利用关键词工具去排除否定关键词。
B）、如何把关键词重组，优化关键词？
可能大家认为大家做的关键词已经分的很细了，但是一个类别里还是可以再分的，最好的情况是，广告组里的关键词不要超过15个。
之前的广告组，感觉已经是很相关了，其实还可以进行分组。
可以看到，不同的组，针对不同的关键词进行广告的撰写，相关性更高，CTR会更高，实际的CPC就会变低。
C）、什么是关键词变体形式？
例如：错别字，同义词，近义词，英文的复数形式，过去式，过去分词，名词性等等
其实关键词优化重要的是关键词重组，今后会实战把一些关键词重组进行练习。并会说明理由，更会有更多的账户来进行试验。
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