5.优化广告文字

大家都知道Google AdWords优化其实就是提升账户的质量得分，提升关键词的质量得分，而之前所介绍的Google AdWords优化6步曲之三：优化关键词和Google AdWords优化6步曲之四：关键词匹配选项，都是为了 好的照准用户目标，而有好的关键词，让客户搜索到你的网站的同时，重要的就是广告文字，那如何优化广告文字呢？

这里来简要说明一下如何优化，当然之后还会写一个主题，根据不同情况的账户如何有效快速做广告文字。大家期待吧！

  • 测试多个广告文字
  • 在广告文字或标题中包括关键字
  • 突出产品或服务的独特之处
  • 使用强烈要求执行某种操作的词语
  • 确定广告文字符合编辑指南

详细说明：

A）、为什么要做多个广告？

Google 后台设置优化展示广告，当您的广告超过1条的情况下，Google会平均展示您的2条广告，并且根据广告的点击率来分配展示的比例，这样广告的好坏很容易 就可以区别出来，而一般情况下，一个广告组做2-3个广告，并且在2周后对广告进行修改优化（差的广告修改广告语），这样广告会越来越优质，质量得分会越 来越告 。

B）、为什么文字标题中要包含关键词？

当关键词包含在文字标题中，会以红色字体表现，这样吸引用户眼球，这里提出我个人的建议，关键词只需在标题就可以，描述文字写其他信息，毕竟字数有限。

工具：{KeyWords:关键词}这个叫嵌套工具，当搜索关键词时，关键词会自动出现在这个{}里面，很实用哦，好好利用吧

C）、怎样的广告吸引别人点？

真实，不虚假，然后折扣优惠的词语，最能吸引终端用户，当然，公司的资质，证明，以及一起合作案例都是可以放在广告中，还有，在制作广告时，去看看竞争对手的广告，看看，要避免什么，要体现什么。

简单的方法，做广告前想2个问题：

  • 与竞争对手相比，产品/服务的哪些方面更为突出？
  • 有没有什么优惠能提高网站相对于竞争对手的吸引力？

下面根据不同的重点来举例给大家看

突出产品/服务的优惠和优势

突出产品服务优惠

在广告标题和广告文字中使用效果较好的关键字

加入能够引起用户注意的“号召采取行动”的词语。

号召性语句

6.链接网址

前面的5步提高了广告的质量得分,从关键词优化,优化了账户中的关键词,提高账户的相关性,优化关键词匹配选项，提升关键词的展示，提升相关关键词的展示，优化广告文字，提升了广告的关注度，提升质量得分，那做了这么多，把客户吸引到网站来之后，重要的是留住客户，不能让点击是无效的点击，那怎么优化呢？就是链接网址。

链接网址(提高用户存活性)

  • 将用户定向到相关的目标网页（广告指向的网页），使他们能够轻松地找到有关产品或服务的更多信息
  • 使广告指向的网页更为简单和直观，以便于用户了解产品信息

这里强调一个概念，那就是8秒的概念，当用户搜索关键词，点击了广告，打开网页后，8秒钟会想2件事情：

  • 这网站是否有我想看的东西?
  • 我应不应该继续花时间浏览这网站或立刻离开网站?

那我们要做的就是链接内页，使关键词与链接的页面相关度更高，这样用户才会去继续访问网站。

当然如果有转化的目的，可以选择多个链接地址进行测试，看到地哪个链接地址的转化更高，这样进行跟踪转化优化，会非常好，并且可以提升本身的ROI，如果应用Google的网站优化工具，那效果会更好噢。